Die Tourismus-Agentur Lübecker Bucht (TALB) ist eine Anstalt öffentlichen Rechts. Als lokale Tourismusorganisation (LTO) ist sie der Dienstleister der Gemeinden Scharbeutz und Sierksdorf, sowie der Stadt Neustadt in Holstein und kümmert sie sich gebündelt um alle touristischen Belange der Lübecker Bucht. Dazu zählen u.a. das Betreiben der Tourist-Informationen, das Entwickeln von touristischen Produkten im analogen und digitalen Bereich, die Durchführung von Veranstaltungen, die Vermittlung von Ferienwohnungen und das Werben in den Quellmärkten.

Neben diesen Kernaufgaben ist sie auch Impulsgeber in die Region und pflegt als solche enge Kontakte zu allen Leistungsträgern der für sie relevanten 22 km Strand, sowie zu den Entscheidungsträgern aus Politik und Verwaltung nicht nur der eigenen Kommunen, sondern auch zu den Nachbarn Timmendorfer Strand im Süden und Grömitz im Norden.